产品概述

 

　　近来，电子烟品牌提供商小野电子烟发布布告，称其完结了753万美元战略融资，本轮出资方为天音通讯有限公司。这儿说到的小野科技，正是罗永浩合伙创建、陈冠希广告代言的小野电子烟。

　　便是这个小野电子烟，不光获得了新融资，而且公司要预备上市了。据业界人士走漏，小野方案在未来两年内、估计最快下一年上市。

　　不过，网友们遍及对小野的远景表明晰忧虑。看看电子烟职业已上市公司的股价就知道了，现已纷繁“前驱变先烈”。

　　雾芯科技的发行价格为12美元/股，但6月17日收盘价只要8.82美元/股；思摩尔世界6月17日收盘价报43.05港元/股。，总市值一度超越5000亿港元，，公司最新市值2842.84亿港元，年内已蒸腾2500亿港元。

　　这个小野电子烟，是罗永浩出走锤子科技后的创业项目之一。揭露材料闪现，小野科技兴办于2019年3月份，创始人及实践操控人为彭锦洲，罗永浩为联合创始人，首要从事电子烟、烟液的技术开发的研制、出产（含托支付产）和出售业务。

　　上一年双十一前夕，老罗还在卖力地为它宣扬，并在新浪微博转发了“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商途径正式开售的音讯。

　　但谁能想到，老罗“职业冥灯”的特点再度闪现。就在他广告发布20分钟后，电子烟职业迎来了方针前所未有的一记重锤——

　　11月1日，国家烟草专卖局、国家商场监督办理总局对外发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》，要求不得向未成年人出售电子烟、不得通过互联网出售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。

　　这也就意味着，电子烟职业的线上出售途径被掐死，全网禁售、禁广。一时间，电子烟商场风声鹤唳，阿里、京东等电商途径下架了电子烟产品。

　　小野CEO季岳林曾如此悲叹，“其时小野全力布局线上，只要二三十个线下门店，彻底措手不及，公司连薪酬都快发不起了。”

　　但这还仅仅方针的刚刚开始。2021年3月，工信部就修正《烟草专卖法》征求意见，里边的修正只要一句话：“电子烟等新式烟草制品参照本法令中关于卷烟的有关规定履行。”

　　了解方针的人都知道，字数量和信息量绝对不成正比。像这次方针的修正内容，便是字少但信息量极大的典型表现。这意味着电子烟或将面对“重税”和“专卖”的两层检测。

　　一方面，卷烟的税负极高。《2018年我国控烟履约发展陈述》闪现，当年我国卷烟归纳税率为66.6%。这意味着，150元一条的烟，里边有100元是在缴税。国家烟草专卖局2月1日发布的数据闪现，2020年全国烟草职业完结工商税利总额12803亿元，上缴财务总额12037亿元，均创下前史新高。

　　但当下，对电子烟仅征收一般消费品的增值税，归纳税率在13%左右。若是未来的重税参照其他国家的标准，则有只对烟液纳税、只对设备纳税或是对两者一起纳税。

　　另一方面，卷烟是遭到高度管控的职业。若是参照卷烟办理，那么不只意味着往后售卖电子烟或许需求许可证，更意味着其生成或许要依照方案产值进行，而且现在的职业巨子进一步失掉自主定价权。

　　没等电子烟公司缓过神来，一系列方针又接二连三。6月份，新版《未成年人维护法》明确规定“制止向未成年人出售电子烟”；同月，国家烟草专卖局、国家商场监督总局印发《维护未成年人免受烟损害“看护生长”专项举动方案》，表明将全面从严监管电子烟运营行为，逐渐建立健全电子烟监管作业系统，标准电子烟出产运营活动。

　　一片风声鹤唳之下，电子烟职业也迎来了一轮大洗牌，许多明星公司纷繁栽倒。2020年头，福禄电子烟曾被曝欠薪、裁人、拖欠装饰款等，后被法院查封冻住产业；2021年2月，已完结五轮融资的灵犀LINX频现买卖合同纠纷，公司成为失期被履行人，联合创始人及法人章晋源被约束消费。

　　外表看起来电子烟商场远景宽广、挣钱才能巨大。依据国盛证券的研讨数据，全球烟草商场规模按7700亿美元核算，在电子烟的商场浸透率为1.56%的情况下，电子烟的商场规模为120亿美元。当电子烟进一步蚕食传统烟草职业，浸透率到达3%时，商场规模为231亿美元。

　　详细到国内，我国烟草总公司一年的总收入假如按1万亿元核算，当电子烟商场浸透率为1%时，电子烟的国内商场规模为100亿元。而在大洋彼岸的美国，浸透率现已到达13%。这意味着，国内至少还有超越1000亿元的商场增量空间。

　　供需的失衡，天然意味着话语权的极度不对等。为了巴结厂家“爸爸”们，电子烟品牌们的可谓是无所不用其极——陪喝酒、唱 KTV 、打高尔夫球、泡夜店是例行作业。想要让联系更进一步，还得煞费苦心想其他招数，比方测前曾有媒体报道过，某家电子烟品牌知道厂商负责人爱喝茅台600519)，就专门成立了一个小分队，煞费苦心地网罗各式各样的茅台。

　　从下流出售来看，在国家上一年11月禁令之后，线下途径成为了电子烟品牌们的救命稻草，而这种形式必定要支付更多的本钱。

　　为了能招引更多的加盟商入驻，各大电子烟品牌们竭尽全力地砸钱补助。据天风证券陈述计算，悦刻电子烟方案3年内补助6亿元开店；YOOZ蜜柚的S级门店开店补助到达118万元；铂德开业补助最高可达128万。

　　层层“剥削”、不断补助，本钱的攀升与赢利的削减，让电子烟品牌们负债继续添加，不少玩家们因而走到了资金链断裂的走投无路。

　　就连此次冲击资本商场的小野，资金情况也很不达观。到2021年5月31日，小野的财物总额为7650.73万元，负债总额却到达了8579.26万元。

　　但烧钱战并没有停止，剩余的玩家仍然在打开剧烈的竞赛。现在职业界悦刻电子烟吃掉了近多半的国内商场份额，小野则和YOOZ蜜柚、铂德、摩迪等公司一起分食剩余的两成商场。

　　现在的小野，大概率现已被老罗所扔掉。依据布告，现在彭锦洲、李钧、路嘉耀为小野科技的首要股东，现持有的经工商登记的小野科技股权份额分别为39.9614%、32.7991%和21.7204%，并没有提及罗永浩。从天眼查的信息来看，罗永浩也没有揭露持有小野科技的股份。

　　电子烟的原理便是通过电池发电，由雾化器把烟弹里的液态尼古丁转化为雾气。是的，你吸进去的仍是，尼古丁。

　　此前有美国一个年轻人把电子烟公司告上法庭，由于吸电子烟，让他的肺遭受了极端严峻且不可逆的损害。这引起美国疾控中心的留意，他们通过调研制现，“193位由电子烟引起的肺部病变患者中，已有7位患者因肺病逝世了，年纪居然不到25岁。”

　　美国的经验很快引起我国注重，2019年“315晚会”曝光了电子烟的损害：其释放出的气体含有甲醛、丙二醇和甘油等有害物质，有些产品尼古丁含量严峻超支！

　　此外，电子烟啃咬起来太过于便利，随时随地拿起来就能抽一口，因而抽烟就像呼吸相同成为了许多人的习气性动作。这会使得烟民们改动原有的吸烟习气，添加吸烟频率而且不自知。

　　而关于许多并没有抽烟习气的人来说，电子烟看似无害的特性，以及其便利性和适口度很简单使他们轻易地染上榜首口，这关于青少年们更是风险非常。

　　更进一步，通过“互联网”思想熏陶过的新锐电子烟品牌们，非常懂得顾客心思，也懂得个性化、精准化营销。

　　因而他们推出了各种潮酷的规划、丰厚的口味，把电子烟刻画为“戒烟神器”、“潮流标签”，乃至还请来明星做代言，比方小野电子烟就请来了陈冠希做代言，“小野一下就好”的视频在朋友圈是张狂刷屏。

　　因而咱们看到，近些年来电子烟商场份额简直是出现爆破式的增加。2014年至2019年，全球电子烟商场复合增速达24.2%。疫情往后，国内电子烟商场更是加快发力，2020年思摩尔世界成功上市，无论是城市仍是小镇，简直都被电子烟围住。

　　此外，电子烟在原材料挑选、添加剂运用、工艺规划和质量操控等方面短少有用监管，市面上很多电子烟产品存在尼古丁过量、烟油走漏、重金属超支、不安全成分添加等质量安全隐患。

　　早在2003年我国就发明晰榜首个根据尼古丁的电子烟产品——“如烟”，从前创下年出售额10亿、股价高达116港元、市值近1200亿港元的记载，而且热销海外，后来还在港交所上市了，但最终的结局不也很苍凉？

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